Mit Influencer-Marketing erreichen Brands Reichweiten und Engagement-Erfolge, die mit klassischer Werbung nicht möglich sind. Für den dauerhaften Erfolg wird es jedoch immer wichtiger, auf die wandelnden Bedürfnisse der Endverbraucher und die sich schnell verändernden Algorithmen der Plattformen zu reagieren. Erfolgsentscheidend für Marken wird daher die Datenanalyse – im Besonderen bei der Auswahl der passenden Creators für die eigenen Kampagnen. Silvia Lange, CEO der in Berlin ansässigen Influencer Agentur medialabel, erklärt im Interview, wie Daten und künstliche Intelligenz das Influencer-Marketing immer weiter verbessern.
Welche neuen Trends und Entwicklungen sehen Sie derzeit im Bereich des Influencer-Marketings und wie beeinflussen diese die Strategien von Brands und Creators?
Aktuell beobachten wir im Influencer-Marketing mehrere wichtige Entwicklungen. Ein großer Trend ist die Dominanz von Video-Content, insbesondere Kurzvideos auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels. Diese Formate bieten hohe Reichweiten und starke Engagement-Raten, was sie zu einem bevorzugten Medium für Marken macht – hier müssen sich Brands und Creator immer wieder neu erfinden. Auch ist eine Verschiebung hin zu einem performance-orientierten Ansatz im Influencer-Marketing zu erkennen. Die Messbarkeit und das Tracking des Erfolgs von Kampagnen stehen zunehmend im Fokus. Marken und Agenturen setzen verstärkt auf detaillierte Datenanalysen und KPIs, um die Effektivität ihrer Kampagnen zu bewerten und zu optimieren. Dies umfasst Metriken wie die Conversionrate, den ROI und die Interaktionsraten, die helfen, den direkten Einfluss von Influencer-Marketing auf die Geschäftsziele zu messen.
Wie nutzt medialabel fortschrittliche Technologien oder KI-Algorithmen, um die passenden Creator für bestimmte Marken oder Kampagnen zu identifizieren und zu verbinden?
Bei medialabel setzen wir auf Algorithmen, die umfangreiche Datenmengen analysieren, um die Leistung von Creators auf unterschiedlichen Kampagnen zu bewerten. Diese Form der Analyse ermöglicht es uns und unseren Kunden, vorausschauende Entscheidungen zu treffen und Creator zu identifizieren, die am besten zu den spezifischen Kampagnenzielen passen. Derzeit arbeiten wir an weiteren KI-Integrationen, mit Hilfe derer die Auswahl der Creators noch effektiver und passgenauer werden soll.
Wie gehen Sie mit der zunehmenden Regulierung und Transparenz im Influencer-Marketing um, insbesondere in Bezug auf Kennzeichnungspflichten und Datenschutzbestimmungen?
Transparenz und Compliance sind für uns bei medialabel von hoher Priorität. Wir stellen sicher, dass alle unsere Kampagnen den gesetzlichen Anforderungen entsprechen, indem wir bspw. Creators ausführlich über die Kennzeichnungspflichten informieren. In Bezug auf Datenschutz halten wir uns strikt an die geltenden Bestimmungen und verwenden sichere und transparente Datenverarbeitungsprozesse. Dies umfasst sowohl die Erhebung als auch die Analyse von Daten, um die Privatsphäre der Nutzer und Creators zu schützen.
Inwieweit spielen Datenanalyse und -messung eine Rolle bei der Erfolgsmessung von Influencer-Kampagnen, und welche Metriken sind für Ihre Kunden am relevantesten?
Datenanalyse ist ein zentraler Bestandteil unserer Arbeit. Wir messen den Erfolg von Influencer-Kampagnen anhand verschiedener KPIs wie Reichweite, Klicks, Installationen oder weiteren Konversionen wie Bestellungen. Für unsere Kunden sind besonders Metriken wie die Konversionsrate, Return on Investment (ROI), die Interaktionsraten und die langfristige Markenwahrnehmung relevant. Durch detaillierte Analysen können wir die Effektivität unserer Kampagnen kontinuierlich überwachen und optimieren.
Mit Blick auf die Zukunft des Influencer-Marketings: Welche Herausforderungen und Chancen sehen Sie, insbesondere im Hinblick auf die Weiterentwicklung von Technologien und die sich verändernden Verhaltensweisen der Verbraucher?
Die Zukunft des Influencer-Marketings birgt sowohl Herausforderungen als auch enorme Chancen. Eine der größten Herausforderungen wird es sein, sich ständig an die sich schnell ändernden Algorithmen der Plattformen und die steigenden Erwartungen der Verbraucher anzupassen. Die wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialem Engagement stellt eine Chance dar, da Marken und Influencer authentische und bedeutungsvolle Inhalte schaffen können, die eine tiefere Verbindung zum Nutzer herstellen. Die direkte und persönliche Interaktion zwischen Creators und Followern ermöglicht es, eine vertrauensvolle Beziehung aufzubauen, die weit über traditionelles Marketing hinausgeht. Diese tiefere Verbindung fördert nicht nur die Loyalität der Nutzer, sondern erhöht auch die Glaubwürdigkeit der vermittelten Botschaften. Dadurch können Marken ihre Zielgruppen effektiver erreichen und nachhaltige Kundenbeziehungen entwickeln.
Zudem wird die Weiterentwicklung von KI-Technologien es ermöglichen, noch präzisere und effektivere Kampagnen zu entwickeln, was sowohl die Kreativität als auch die Effizienz steigern wird.
